点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:大发彩票下载app|百科百科
首页>文化频道>要闻>正文

大发彩票下载app|百科百科

来源:大发彩票下载2022-03-24 17:48

  

净利预计锐减七成 太平鸟的联名营销不灵了?******

  中新经纬2月1日电 (赵佳然)近日,太平鸟发布了2022年度业绩预减公告,预计年度归属上市公司股东的净利润为1.95亿元左右,与上年同期相比减少4.82亿元,同比减少71%左右。预计2022年扣非净利润为亏损0.14亿元左右,与上年同期相比减少5.34亿元。

  近年来,太平鸟频繁推出与知名艺人、IP及设计师的联名款产品,同时广告宣传费用高企,然而其盈利能力相较前几年却愈发不尽如人意。业内人士表示,联名款虽有扩大用户群体的优势,但联名营销过度可能会降低主品牌的品牌属性,干扰消费者判断。

  零售业绩失速 毛利率持续下降

  太平鸟为一家时尚服饰零售公司,旗下拥有太平鸟女装、男装,以及乐町、Mini Peace等品牌,于2017年上市A股。对于2022年净利润的大幅下跌,太平鸟称因公司零售业绩出现下滑,销售毛利同比下降。同时,公司店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大,导致扣非净利润出现亏损。

  从近年业绩来看,2022年为太平鸟连续第二年净利润下滑。2021年度,太平鸟营收109.21亿元,同比提高16.34%;净利润6.77亿元,同比下降4.25%。

  事实上,近年来太平鸟业绩处于波动之中。东吴证券研报显示,2020年中国服装零售整体市场占有率(零售额口径)整体增速为-10%的情况下,太平鸟零售额增速达9%,位列第一名;该年太平鸟净利润一度上涨超三成。2019及2021年,公司都曾出现净利润下跌的情况,但跌幅远远不及2022年的71%。

  2022前三季度,太平鸟营收同比下降16%,净利润仅为1.53亿元,同比减少72.45%。在此期间,太平鸟的直营店、加盟店的收入均出现下滑,其中直营店下滑更严重。作为应对,太平鸟关闭了大量门店,并进一步加大加盟拓店力度,然而开新店的数量不及关店数量,2022前三季度共关店871家,净拓数量为-350。

  毛利率方面,上市以来太平鸟毛利率一直保持在52%-54%之间,在可比公司中处于较高水平。2022前三季度,太平鸟毛利率合计减少3.57个百分点至50.27%,分品牌来看,太平鸟女装毛利率下降幅度最大,为减少5.02个百分点。

  2021年度,太平鸟总体毛利率也下降了0.12个百分点,其中直营及线上销售毛利率有所增长,但加盟店毛利率下降了2.36个百分点。

  联名营销过多生弊端

  将自身定位“年轻、流行、时尚”的太平鸟,早就将目光放在了联名这一“流量密码”。2020年公司就在年报中称,其全年推出了50多款IP联名系列,联名对象包括其他服装品牌、知名动漫、知名偶像等等。

  近年来,太平鸟先后签下王一博、欧阳娜娜、虞书欣、白敬亭、杨倩等知名艺人、运动员作为代言人,与各大知名IP、明星的联名款也源源不断地出新。例如,2022年底,太平鸟与迪士尼推出疯狂动物城联名系列,并与欧阳娜娜推出联名羽绒服,同年还推出了与爱心小熊、SUSAN FANG、国家宝藏等IP或设计师联名的产品。

  中新经纬在太平鸟线上官方旗舰店搜索“联名”,共显示153件商品,其中排在前列的“雪天使米奇联名仿羊羔毛外套”“欧阳娜娜联名背带裤”“商场同款疯狂动物城联名卫衣”的月销量分别为94件、39件和29件。

  为快速拉近与年轻消费者的距离,太平鸟在微博上多次与艺人进行合作曝光,如周洁琼、戚砚笛、赵露思等。在营销渠道方面,太平鸟自称“创建新奇有趣的互动内容,精准营销不同的圈层人群”,并十分注重抖音、小红书、B站等年轻人偏爱的新流量平台。

  在IP和明星的加持之下,太平鸟出新品的效率颇高,同时营销费用也水涨船高。2021年度,太平鸟的销售费用从上年的32.73亿元上涨为39.49亿元;其中,广告宣传费由3.65亿元上涨为5.26亿元,涨幅约43.97%。2022上半年,广告宣传费虽同比减少,但仍高达1.92亿元。

  “太平鸟这样的企业其实容易出现营销占比过大而本身研发不足的情况,品牌缺乏推陈出新的能力,在市场上的竞争力不断衰退,很容易出现增收不增利的情况。”盘古智库高级研究员江瀚表示。

  在业内人士看来,联名行为给服装品牌带来的利弊都十分明显。“联名款的优势就是通过联名IP,拓展当前品牌的用户受众群体,扩大用户基数。”零售独立评论人马岗在接受中新经纬采访时称,“联名款在近几年比较流行,这种营销策略很多品牌都在用。然而,如果联名营销过多,就会降低主品牌的品牌属性,也会干扰消费者对于品牌整体设计,及品牌形象的判断。

  鞋服行业独立分析师程伟雄认为,太平鸟的业绩增长和其年轻化转型及定位年轻消费者分不开。不过受疫情影响,加上太平鸟不断投入和扩张,营销费用的居高不下,业绩增长很难长期保持。

  “作为实用性和设计艺术等多种元素集一身的产品,服装的产品品质、设计感、性价比等都是用户群体关注的,也是促进购买的重要因素。对于年轻人来讲会更注重设计感和流行度,较为成熟的消费者会更重视品牌属性。”马岗称。

  提及2023年服装行业的前景,多家券商表示市场有望复苏转暖,对于太平鸟来说或许能迎来转机。东吴证券认为,2023年消费场景有望迎来恢复,其中品牌服饰业绩修复可期,预计修复拐点将在第二季度体现。细分领域看,运动服饰品牌有望在消费场景放开后率先复苏,“困境反转型”公司因受损较严重、业绩复苏弹性较大。中银证券也在研报中称,防疫常态化背景下,居民消费需求将不断释放,零售环境恢复较好。未来随着消费者信心不断恢复,纺织服装相关消费将得到全面促进。

  江瀚对中新经纬表示,在他看来,太平鸟业绩下滑,并不意味着联名推新的营销方式要被完全否定。“当前的整个市场,尤其是线下市场需要一定恢复时间,如果太平鸟要转型,则需要抓住经济复苏的有利时机,平衡自己市场影响力和长期发展的可能性。”

  针对公司联名营销策略及接下来的营销定位,中新经纬尝试拨打太平鸟电话,并向其发送采访提纲,截至发稿前未获得回复。

  (文中观点仅供参考,不构成投资建议,投资有风险,入市需谨慎。)

大发彩票下载app

“推文”惹祸? 马斯克遭特斯拉股东起诉案开审******

  中新网1月18日电 据美国有线电视新闻网(CNN)报道,当地时间17日,旧金山联邦法院正式挑选陪审员,就特斯拉CEO马斯克因四年前的推文遭特斯拉股东起诉一案进行审判。

资料图:特斯拉CEO马斯克资料图:特斯拉CEO马斯克

  据报道,马斯克曾在2018年发布推文称,他正在考虑以每股420美元的价格将特斯拉私有化,并补充道“资金已到位”,此言导致股价波动而遭股东控告。

  事实证明,虽然马斯克当时确实曾与沙特主权财富基金的高管谈论过他将特斯拉私有化所需的资金,但这笔资金其实根本没“到位”。

  马斯克的言论引发特斯拉股价剧烈震荡,股东认为马斯克行事鲁莽,害他们损失巨额资金,所以向法院提出诉讼。

  马斯克的推文此前还引发了美国证券交易委员会(SEC)的民事诉讼,SEC要求高管说实话以保护投资者,并试图剥夺马斯克作为特斯拉CEO的职位。但SEC最终与马斯克达成和解,马斯克和特斯拉各自支付2000万美元的罚款,马斯克还放弃了公司董事长头衔,保留CEO的头衔。

  此前,马斯克律师认为,对200名旧金山地区潜在陪审员的调查发现,其中116人对马斯克持负面看法,只有26人对他持正面看法。因此,他要求将股东诉讼案移交特斯拉总部所在的得州。但负责审理此案联邦地区法官上周拒绝了该要求。

  历时四年多,这起诉讼直到本周才进入审判阶段。此案定于当地时间18日在旧金山联邦法院开庭辩论。法官称,陪审员审判可能持续到2月3日。马斯克很可能在审判中被传唤作证。

  此外,在特拉华州法院审理的另一起“2018年特斯拉薪酬案”中,马斯克仍在等待法官的裁决。

                                                                                                                                                                        (文图:赵筱尘 巫邓炎)

                                                                                                                                                                      [责编:天天中]
                                                                                                                                                                      阅读剩余全文(

                                                                                                                                                                      相关阅读

                                                                                                                                                                      推荐阅读
                                                                                                                                                                      大发彩票赔率程鹤麟:世界都猜不透英国人的心
                                                                                                                                                                      2024-02-20
                                                                                                                                                                      大发彩票官网平台 一周文化热点回顾 |《复联4》上映4天破20亿,破《流浪地球》记录
                                                                                                                                                                      2024-08-07
                                                                                                                                                                      大发彩票计划群美两艘军舰28日通过台湾海峡,外交部:已向美方表达关切
                                                                                                                                                                      2024-02-18
                                                                                                                                                                      大发彩票官方是否恢复冥王星“行星”地位?天文学家将进行辩论
                                                                                                                                                                      2024-03-04
                                                                                                                                                                      大发彩票娱乐火勇厮杀裁判唱戏 库里关键1射好惊险
                                                                                                                                                                      2024-03-21
                                                                                                                                                                      大发彩票规则 第一个整族脱贫的少数民族
                                                                                                                                                                      2024-10-10
                                                                                                                                                                      大发彩票论坛艾莲娜公主第1季多练习多熟悉就能做到公主排除万难蜕变女王
                                                                                                                                                                      2024-08-05
                                                                                                                                                                      大发彩票官网权威访谈丨张扬对话杨利伟:从一人一天到“天宫时代”
                                                                                                                                                                      2024-04-18
                                                                                                                                                                      大发彩票代理 朴有天首次承认吸毒事实:我害怕放弃我自己
                                                                                                                                                                      2023-12-01
                                                                                                                                                                      大发彩票充值低龄留学早留鸟如何起飞
                                                                                                                                                                      2024-05-26
                                                                                                                                                                      大发彩票必赚方案海边突现“龙卷风”持续3分钟 险些掀翻渔船
                                                                                                                                                                      2024-01-02
                                                                                                                                                                      大发彩票网址Superhot VR已售出超80万份
                                                                                                                                                                      2024-06-03
                                                                                                                                                                      大发彩票骗局[征集]春色满园 美景常在
                                                                                                                                                                      2024-04-04
                                                                                                                                                                      大发彩票登录 俄胜利日阅兵空中方队彩排曝光 都有哪些战机
                                                                                                                                                                      2024-09-27
                                                                                                                                                                      大发彩票官方网站多名嫌犯被逮捕 斯里兰卡政府取消东部地区宵禁
                                                                                                                                                                      2024-06-20
                                                                                                                                                                      大发彩票技巧刘涛湿发造型复古摩登感
                                                                                                                                                                      2023-12-15
                                                                                                                                                                      大发彩票客户端下载对赌代价:冯小刚郑恺需补偿华谊兄弟8800万
                                                                                                                                                                      2024-08-26
                                                                                                                                                                      大发彩票邀请码韩春雨的基因剪刀又复活了?
                                                                                                                                                                      2024-01-31
                                                                                                                                                                      大发彩票开奖结果 最佳阵容:7外援霸占中前场
                                                                                                                                                                      2024-05-28
                                                                                                                                                                      大发彩票注册 百度回应“李彦宏夫妇或成老赖”:反对恶意炒作
                                                                                                                                                                      2024-01-21
                                                                                                                                                                      大发彩票计划上市公司董事长的“另类故事”:有人失联有人被捕
                                                                                                                                                                      2023-12-25
                                                                                                                                                                      大发彩票软件上市公司董事长的“另类故事”:有人失联有人被捕
                                                                                                                                                                      2024-04-23
                                                                                                                                                                      大发彩票手机版APP阿姆斯特丹运河被冰封
                                                                                                                                                                      2024-08-16
                                                                                                                                                                      大发彩票攻略 GSC全新力作:《仙剑》赵灵儿粘土人激萌亮相!
                                                                                                                                                                      2024-06-02
                                                                                                                                                                      加载更多
                                                                                                                                                                      大发彩票地图